展览动态︱展会服务模式创新已在路上

　　新冠肺炎疫情发生以来，会展业遭受巨大冲击，线下会展活动受限，线上会展活动成为疫情下的新热点。商务部4月13日下发《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知 》，支持企业线上办展、线上参展。

　　为适应住宿餐饮行业在线化、数字化加速发展趋势，中国饭店协会在落实政府防控疫情部署取消线下展览、会议活动的同时，加速推进线上活动。继4月上线职业教育系列课程后，又加快策划、筹备中国饭店协会促消费系列品牌活动，其中配合中国(杭州)国际美食博览会的举办，中国饭店协会策划了首届中国外卖节暨第七届中国外卖产业发展大会，本次外卖节围绕“一播一会一展”三大核心主体板块，线上线下同步开展。已延期到7月将于广州举办的第七届中国文化节暨全国饭店业消费振兴发展大会，除了丰富的线下活动内容外，还将推出诸多线上活动内容，以促进住宿业在线化、数字化发展。同时，已成功举办20届、今年9月将举办第21届的中国美食节，也在加快策划线上活动，届时将线上线下同步举办。

　　展会服务模式创新已在路上

　　因疫情防控需要，禁止线下展会举办的同时，党中央、国务院以及各政府部门也鼓励各行各业加快复工复产，加快恢复正常经济秩序。其中，创新展会服务模式是党中央、国务院的重大部署，是在新冠肺炎疫情防控常态化条件下推动各行业加快恢复和发展的重要举措。

　　为了推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，发挥展览业拉动消费增长等方面的重要作用，商务部办公厅4月13日下发《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知 》。通知要求，在疫情常态化防控时期，在当前线下展会暂不开展的情况下，积极支持企业线上办展、线上参展。通知要求，加快推进展览业转型升级和创新发展。积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新，促进线上线下办展融合发展。大力推动传统展会项目数字化转型。

　　这为处于迷茫阶段的展会主办机构指明了疫情防控常态化下展会服务转型的方向。诸多活动主办方已开始了线上线下办展融合发展的尝试，展会服务模式创新已在路上。

　　对会展界和各活动主办方影响更大的是广交会改为线上举办。4月10日下午，国务院联防联控机制举行稳外贸相关举措新闻发布会。商务部部长助理任鸿斌在发布会上透露，4月7日，国务院常务会议研究决定，第127届中国进出口商品交易会(简称广交会)将于6月中下旬在网上举办。广交会，号称“中国第一展”，自1957年创办以来，历经风雨，从未间断。这次广交会创新，以网上办展替代实体展，既是应对疫情的务实举措，又是创新发展的一项重大举措。“中国第一展”广交会改为线上展发出了强烈信号：在数字经济发展如火如荼的当下，服务于实体经济发展的展览企业和展览活动主办机构加快数字化进程刻不容缓。

　　一些企业和机构的实践也证明，线上展也能叫好又叫座。4月14日上午，由中国贸促会主办、米奥兰特国际会展公司承办的中国—拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会在北京开幕。本次展览会在线上举行，为期15天。开幕当天，国内超过2000家外贸企业与拉美地区12739位买家同时在线，热络程度堪比线下展会。这次线上展会的成功举办，与展会承办方的米奥兰特国际会展公司提前布局密不可分。早在2014年，米奥公司就搭建了名为“网展贸Max”线上贸易平台。2020年2月8日，米奥公司对外公告，正式推出全球首款纯在线的数字展览-中国-拉美在线数字展，该展实为“网展贸Max”的升级版。

　　中国—拉美(墨西哥)国际贸易数字展的成功举办表明，米奥公司探索的线上展进入收获期。据“张凡的会展洞察”公众号上的“线上展览 米奥的探索”一文透露，“网展贸Max”在免费运行三年后，于2018年转入收费模式。参加米奥公司境外展的参展商凡上线“网展贸Max”的，除支付线下展位费之外，还须交付万余元人民币的上线年费。2019年，购买“网展贸Max”的参展商已超过50%。据悉，2020年客商上线“网展贸Max“的年费标准已调升为3.6万元人民币，接近于米奥公司出境展标准展位的售价。

　　米奥探索创造的业绩，或许能为现在急切布局线上展览活动的主办机构带来曙光。