不挨刀追求自然冻龄 轻医美持续拉动颜值经济

在高速增长的颜值经济背后，体现的是新一代消费群体对医美市场的旺盛需求。但不时出现的整形美容事故，让消费者开始追求更安全、有效、自然的美容服务，不用动刀、创伤小的微整形逐渐流行起来，越来越多的年轻人选择了轻医美。

 

艾媒咨询《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》（下称《研究报告》）显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520万人，2021年增至1813万人，2023年中国医美用户将突破2300万人。在消费意识觉醒和消费需求驱动下，这几年轻医美的市场规模逐步壮大，2020年中国轻医美市场规模为545亿元，2021年中国轻医美市场达到798亿元，2022年可达到2232亿元。伴随着全球医美市场的繁荣，轻医美或将成为医美市场发展的新风向。

 

约八成轻医美用户会周期性体验轻医美项目

 

轻医美与医美有所不同。医美大多需要通过手术来完成，风险系数高，而轻医美风险较低，恢复时间较快。但轻医美项目维持效果的时间较短，具有一定周期性，想要保持皮肤的最佳状态，需要定期做轻医美项目。艾媒咨询《医疗制药行业数据分析：36.1%的用户会半年消费一次》显示，在2021年其中36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次。分析师认为，轻医美项目周期性消费特点突出，反映了客户对轻医美产品的黏性较高。

 

“现在很多人会选择轻医美来改善自己外表的不完美，因为比起手术，注射类或者微创、激光更安全也更快见效，但是需要定时进行维护。”美容师李小姐向新快报记者表示，“玻尿酸和肉毒素是最多人选择的注射项目，因为可以使脸部轮廓看起来更协调。很多人的脸颊变大，并不是因为骨头的问题，其实是因为长期咀嚼过硬的食物，那块肌肉过于发达，导致看起来脸非常大，真的没有必要去动手术切除骨头，打肉毒就有效，只是使用肉毒素之后也要非常注意咀嚼的问题，不然咬肌将会很快长回来。而玻尿酸基本上用于填充脸部凹陷，且玻尿酸是可以被人体吸收的，所以相对于手术来说会更自然也更安全，经济上也更多人可以接受。只不过这些都不是一次性的，需要定期重新注射。”

 

当主持人的张小姐则表示：“除了注射类进行微调，我平时也很注重皮肤细腻的管理，像热玛吉和光子嫩肤都是常做的项目，因为我需要经常出镜，就希望皮肤看起来紧致些，轮廓更好看。”她表示，选择光子嫩肤是因为她之前的脸色比较暗沉，加上岁月不饶人，细纹和毛孔粗大，所以她选择这些轻医美项目来抗衰，“让皮肤保持在一个紧致的状态”。

 

“90后”“00后”逐渐成抗衰老市场主力军

 

《研究报告》显示，面部变美、瘦身、抗衰老、问题修复是轻医美用户常见的变美诉求，其中抗衰老诉求覆盖全部年龄段，并呈现出年轻化的趋势，“90后”与“00后”逐渐成为抗衰老市场的主力军，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，市场上轻医美抗衰老产品也在概念上、场景上、调理方式上往年轻化发展。同时人们的审美也发生转变，更希望保持自然且好看的状态，在2019年全球手术类与非手术类美容治疗项目数量共计2498万例，其中非手术类项目占比54.5%，比手术类美容治疗更受欢迎。非手术类医美项目中，注射类项目肉毒素和透明质酸更受欢迎，并且在轻医美治疗中搭配使用。

 

艾媒咨询《医美器械产业行业数据分析：31.1%消费者以月为周期做医美项目》显示，在2022年中国消费者做医美项目的周期中，31.1%消费者以月为周期做医美项目；22.5%消费者以年为周期；17.6%消费者以季度为周期；15.4%消费者以星期为周期；13.4%消费者只做过一两次医美项目。

 

微创无创治疗成趋势，光子嫩肤热度最高

 

近两年来，光电美容仪器在生活美容领域逐步普及，而且微创和无创治疗已是国内医疗美容的发展趋势。在过去几年内，非手术治疗量在国内急速增长，激光抗衰老、紧肤、提升、祛皱及各种无创、微创光疗美容等也为普通消费者所接受，客户年龄广谱化日益明显，医疗美容激光这一类非介入式疗法或微创疗法迎来可观的发展前景。

 

艾媒咨询《医美器械产业行业数据分析：36.4%消费者可接受单次2001-5000元的医美项目》显示，在2021年中国医美器械行业市场规模为543.7亿元，同比上升27.8%，预计2023年中国医美器械市场规模将达到774.8亿元，预计2025年有望达成千亿级规模。医美器械的显著效果使得轻医美变得更受欢迎，但每个人对功效的追求是不一样的，他们都希望通过医美器械达到不同的使用效果。艾媒咨询《医美器械产业行业数据分析：54.2%消费者做过或想做嫩肤》显示，在2022年中国消费者做过或者想做的光电医美项目中，54.2%消费者做过或想做嫩肤，47.4%消费者做过或想做脱毛，43.3%消费者做过或想做祛斑祛疤，36.4%消费者做过或想做修身紧肤，28.2%消费者做过或想做祛痘。

 

这其中最受大众喜爱的项目是什么？艾媒咨询《中国医美器械产业趋势分析：微创和无创治疗将推动光电类医美器械普及》显示，在一众医美器械类项目中，热度最高的是光电设备领域的光子嫩肤（54.9%），其次是注射类产品美白针（49.5%）、水光针（30.7%）。分析师认为，光电医美创伤小、恢复快、适合皮肤日常管理，是消费者选择的主要原因。而在项目的价格方面，2001-5000元是最多消费者可以接受的单次项目消费价格范围，占比36.4%，其次是5001-8000元。但分析师也认为，医美在中国市场的普及度和接受度还有很大的提升空间，且消费者对医美价格的可接受范围较高，为医美器械的市场发展提供了需求方面的可能。

 

医美面膜成为轻医美化妆品的首选

 

现代女性对高颜值和抗衰老的巨大需求，也使近年“医用面膜”越来越受女性消费者喜爱。当下，医用面膜无疑是最火热的医美产品之一，面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右,医美面膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。其主要原因是能够辅助治疗、修复皮肤创伤。而且“医用面膜”生产标准比普通面膜更严格，需要按照医疗器械的质量标准执行、无菌生产，不但要做到原料筛选严格，还要做到不添加香料香精，所以广受欢迎。

 

根据中研研究院出版的《2021-2026年中国面膜行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》，2012年-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿元大关，2018年达到230亿元，增速保持着上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。

 

在消费方式上，人们大部分会通过网上购买医美面膜，根据医美直播电商“变美日记”的数据统计，在该平台的直播成交类目中，10%为医用面膜等产品。在过去两年的“双11”中，医用面膜销量也屡创新高，电商主播李佳琦更是创下了一夜卖出25万片的销售纪录。根据京东的数据，2022年上半年仅京东平台医用敷料（医美面膜）累计销量超过280万件，同比增长74%；销售额超过3亿元，同比增长60%。敷医美面膜似乎变成人们日常的医美保养手段。

 

数据来源

 

艾媒咨询《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》《2021年中国医美机构市场竞争态势及企业营销模式分析报告》《医疗制药行业数据分析：36.1%的用户会半年消费一次》《医美器械产业行业数据分析：31.1%消费者以月为周期做医美项目》《医美器械产业行业数据分析： 36.4%消费者可接受单次2001-5000元的医美项目》《医美器械产业行业数据分析： 54.2%消费者做过或想做嫩肤》《中国医美器械产业趋势分析：微创和无创治疗将推动光电类医美器械普及》、中研研究院出版的《2021-2026年中国面膜行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》、京东、变美日记。

原文链接：http://www.hn315.net.cn/newones.asp?id=11588
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